截至2月13日，欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等多家国际化妆品巨头都交出了2022年“成绩单”。

　　欧莱雅虽实现销售额、净利润的双增长，但北亚区(包括中国、日本、韩国等市场)却成为了增速较慢的板块。或许，于巨头们而言，粗犷布局的时代已经远去，时刻调整迎合日益变化的消费需求成为持续收割市场的关键。

　　市场或将回归理智

　　根据财报数据，2022年资生堂全球销售额为10673.55亿日元，同比增长5.7%。如果按照当地货币计算，同比减少3.9%;净利润为342.02亿日元，同比下滑27.1%。

　　值得一提的是，这一年，中国市场超越日本市场成为资生堂的第一大市场，财报数据显示，中国市场销售占比为24.2%，日本则为22.3%。但从增长情况来看，中国市场的情况难言乐观。2022年，中国市场净销售额为2582亿日元，同比下降6%，剔除外汇和业务转移影响，同比下跌9.8%。受销售额下滑影响，导致利润率下降，核心运营亏损39亿日元。

　　相较而言，欧莱雅的情况好一点。2022年，欧莱雅销售额为382.6亿欧元，同比增长18.5%;净利润为57.1亿欧元，同比增长24.1%。虽实现双增长，但欧莱雅最为关注的北亚区(包括中国、日本、韩国等市场)成为了增速较慢的区域：2022年欧莱雅北亚区销售额同比增长6.6%，成为欧莱雅五大板块中增速最慢的板块。

　　不仅是资生堂和欧莱雅在中国市场的发展放缓，另一巨头雅诗兰黛在中国市场的表现同样不尽如人意。根据雅诗兰黛发布的2023年二季度(2022年10-12月)财报，其总营业收入为46.2亿美元，同比下降17%;净利润3.94亿美元，同比下降64%。以中国市场为主的亚太市场销售额下跌17.46%。

　　显然，巨头们在中国市场的发展正在放缓，从扮演增长最快到下滑、放缓的角色的转变，外资巨头们在中国市场受欢迎的热潮正在回归理智。

　　“当前，国内消费趋势发生改变，随着疫情影响，年轻群体收入水平降低，针对高奢品牌似乎更倾向于性价比高的品牌。此外，就当前国内化妆品市场而言，巨头们的品牌竞争力大不如前。尤其是随着国潮崛起及以小红书为代表的一系列社区种草模式的兴起，大部分年轻消费者偏爱国潮元素，越来越多的国潮品牌受到欢迎。”盘古智库高级研究员江瀚分析称。

　　本土品牌相继崛起

　　巨头们在中国市场失意的这段时间，正是本土品牌崛起的阶段。

　　近两年，本土市场快速崛起了起家于互联网的品牌，譬如花西子、完美日记等。单从业绩来看，这些品牌收割市场的速度之快成为行业的奇谈。2022年“双11”期间，花西子在抖音平台美妆排行榜上GMV取得了7500万元，为国产彩妆第一位。

　　在功效护肤领域闯出来的薇诺娜，同样凭借着不俗的业绩成为本土化妆品市场发展中较为突出的一员。2022年上半年，薇诺娜的营业收入占贝泰妮总营收的98%。并且多家券商机构预测，贝泰妮2022年营收有望达到54亿元上下，意味着营收占比达98%的薇诺娜或将成为50亿级品牌。

　　在新兴品牌崛起瓜分市场的同时，老牌化妆品企业也在开启转型之路，不断收割年轻消费群体。

　　譬如，珀莱雅获益于大单品战略及向线上渠道的转型，2022年“双11”期间，天猫卖出了14亿元，同比增长66%，成为天猫美妆“双11”同比增速最快的国产美妆品牌之一。在抖音，珀莱雅销售额占据国货第一的位置，增长率高达120%。

　　而这些在本土市场占有一席之地的品牌身上有一个共同点，那便是线上渠道营收占比基本都超60%。

　　唱响中国品牌“好声音”

　　如今，与国外美妆品牌同台竞技，精品国货人气不落下风，越来越多的国外消费者开始关注中国美妆品牌。

　　近年来，各大电商也纷纷搭建平台，助力国货品牌高质量发展：京东依托“618”等购物节，打造“新锐品牌日”，集中展示新国货美妆品牌和产品;抖音加大对国货品牌扶持力度，过去一年平台国货品牌自播销量同比增长超700%;拼多多联合百雀羚等国货品牌，利用大数据分析推出定制产品线……

　　“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。

　　未来，持续通过产品和服务创新，不断满足和创造新的消费需求，将是国货提升自主品牌影响力、实现长远发展的关键一步。

　　加大科研是解决问题的关键

　　在知识经济迅猛发展的时代，专利技术和知识产权已经成为市场制胜法宝和衡量企业综合竞争力的重要标志。

　　事实上，不管是本土企业，还是外资巨头，重视研发固然重要，但是当研发出成果之后，知识产权的保护也不可忽视。

　　而对知识产权的保护，业内专家一致则认为，提高意识是首要，其次便要用法律手段保护自己的科研成果。

　　想来大家应该都知道我国的专利类型分为：实用新型专利、外观设计专利、发明专利三种。而化妆品专利则是属于发明专利。那么像化妆品此类化学产品，在申请专利时，应该如何充分公开呢?

　　一般来说，虽然化妆品公司想要保护的是新研发的护肤品的配方与制备该护肤品的方法，但像化妆品这类化学产品的专利申请都需要在专利申请文件中清楚地记载该化学产品的功效的试验结果。因为在多数情况下，化学类专利的实施往往难以预测，必须借助试验结果加以证实才能得到确认!

　　关于化学产品使用效果的充分公开，专利审查指南规定，有关化学产品的使用效果，如果所属技术领域的技术人员无法根据现有技术预测发明能够实现所述使用效果，则说明书中还应当记载对本领域技术人员来说，足以证明发明的技术方案可以实现达到预期效果的定性或者定量实验数据。

　　所以，如果有申请人要为新研发的护肤品进行专利申请的话，就必须要提供实现护肤品相应功效的试验结果以使得该申请公开充分，避免被驳回。

　　专利作为衡量一家企业创新投入的指标，也是判断企业科研成果的标尺，本土企业不仅要重视专利质量和数量，更要注重保护自己的知识产权。只有这样，才会在激烈的竞争中拥有核心的筹码。

　　来源：细软知识产权综合北京商报、21世纪经济报道、品观、中国青年网