喜茶被称作是奶茶界的“网红”鼻祖，店门前的“排队盛况”足以肯定其在奶茶行业的地位。

　　喜茶花70万买商标

　　获得4亿融资

　　我们都知道喜茶，但很多人不知道的是，喜茶的前身是曾红极一时的皇茶。

　　皇茶早先也是迅速占领市场，不幸的是由于皇茶商标涉及敏感词汇迟迟未能注册，面对山寨店野蛮生长的境况，皇茶束手无策只能被迫改名。于是，皇茶重金70万购买了喜茶商标，一切重新来过。

　　幸运的是，购买商标之后，喜茶后续完成4亿元的融资，逐步发展成为茶饮业的头部品牌。

　　从最初皇茶的泛滥成灾，到今天喜茶的成功。得益于喜茶在品牌战略上的及时止损，重塑品牌。当然，优质的产品和服务是它获得成功的关键，毕竟人们喜欢它不是因为皇茶的名字，信赖的是产品，而品牌保护到位则为其发展提供了良好的市场环境。

　　商标对于企业的发展，起到了至关重要的作用。随着时代的快速发展，品牌保护的意识也在不断提高，针对市场上层出不穷的山寨品，商标保护的重要性愈加凸显。

　　注重商标的同时，喜茶也在注重自主研发。

　　喜茶推出全栈自研全套茶饮智能设备

　　已申请70余项专利

　　近期，有消费者发现喜茶门店出现多款智能设备。对此，喜茶表示，通过全栈自研，从2022年初开始逐步在门店推出了3大类全套茶饮智能设备，覆盖门店原料制备、原料管理、调饮制茶等全流程应用场景。其中“智能称、智能出茶机、自动去皮机、自动去核机”更是被称为茶饮行业智能设备的“四大发明”。

　　据了解，喜茶于2021年组建专业智能设备研发团队，团队成员主要由机械工程师、电气工程师等组成，学历最高为博士，并搭建了专业实验室。在此基础上，喜茶对茶饮智能设备的功能规划、硬件设计、软件开发等都进行了自主研发创新，首次在行业内对智能设备进行全栈自研。

　　2022年初，第一批智能设备开始在喜茶门店陆续应用。如今经过2年的研发投入，喜茶智能设备已在所有门店中投入使用，相关创新技术也已申请了70余项专利。喜茶也因此在行业内首次实现了茶饮门店全流程智能化，直接推动行业进入智能化时代。

　　新茶饮行业智能设备创新发展缓慢

　　一直以来，新茶饮行业的智能设备创新发展缓慢。沙利文发布的《中国新茶饮供应链白皮书》显示，目前新茶饮行业设备存在功能单一、人工操作要求高等问题。此外，虽然有部分茶饮品牌自研推出智能设备，但也只是停留在单点环节优化阶段，未实现门店全流程智能化。

　　《中国新茶饮供应链白皮书》指出，全智能的茶饮设备成为茶饮设备的重点发展方向。喜茶作为新茶饮行业的开创者和推动者，通过全栈自研智能设备，以十多年的门店运营经验为基础，解决了与实际需求不匹配的痛点;同时系统性地进行设备研发并首次实现了全流程智能化。通过这些举措，喜茶为行业智能化发展积累了许多创新技术、提供了参考路径，推动新茶饮行业进入了全流程智能化时代。

　　创新是引领企业发展的第一动力，保护知识产权就是保护创新，各企业要注重知识产权的布局，更要注重知识产权的运用和运营。

　　来源：细软知识产权综合 深圳新闻网、中国网、中国消费网、时代商标等